包装设计要素（二）

产品实物形象

在包装上展现商品的形象是包装设计的常用表现手法。除了少数开窗式的结构包装，多数产品均不能打开包装来看其内容物的真实形象，这时通过摄影或写实性插画对产品进行视觉表现，使消费者能够直接了解商品的形象、材质、色彩和品质。此外还可以通过放大图形或采取局部特写的手法来表现，从而产生更强烈的视觉冲击力和说服力，并给人以亲切感，应用实物形象来增强商品的竞争力。

原材料形象

很多商品在加工过程中使用了具有特色的原材料，但从加工后的商品外表这是看不出来的，为了突出商品的个性形象，帮助消费者了解产品特色，在包装上展现原材料的形象，可以达到宣传产品，吸引消费者的目的。

商品示意形象

根据商品的使用特点，在包装上通过连续的画面展示商品的使用方法和操作过程，有助于消费者清晰准确地了解、使用商品，既突出商品本身的特色，又可以产生亲和力。

象征性形象

有些商品本身的形象不适合直观表现或没什么特点，这时可以借用比喻、借喻、象征的手法，运用与商品内容无关的形象来强化商品的特性和功效，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性，给消费者以充满美好的联想空间。